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阿迪達斯2019財年營收236億歐元   大中華區連續23季度雙位數增長

2020-03-13 08:20:21 來源:長江商報

長江商報記者  張璐

德國運動服飾集團阿迪達斯3月11日公布了 2019 財年第四季度及全年財務業績。2019年第四季度,剔除匯率影響,阿迪達斯全球營業收入同比增長10%至58.4億歐元,營業利潤為2.45億歐元。

隨著第四季度業績公布,阿迪達斯2019財年收官,全年營收達到236.4億歐元(約266.31億美元),按歐元計算,較2018財年增長8%——該公司早前預計全年業績增速為5%—8%,實際數據符合預期,全年凈利潤增長12%至19.18億歐元(21.61億美元)。

2019年第四季度,阿迪達斯大中華區延續出色表現,同比取得18%的銷售增速。至此,阿迪達斯在大中華區已經連續23個季度獲得雙位數增長,2019全年增速達15%,帶動亞太地區增長10%。

大中華區銷售額增長15%

從各市場來看,阿迪達斯2019年的總體收入增長,得益于所有市場的增長。剔除匯率因素,阿迪達斯品牌和銳步品牌的總銷售額在多個市場實現了雙位數增長,大中華區銷售額高速增長15%,推動了亞太市場10%的增長。同時,新興市場也實現13%的增長。

值得一提的是,公司的收入增長主要得益于直營零售業務收入有18%的提升,尤其是電商業務實現了34%的增長,包括電商業務在內的直營零售業務,目前占到公司總業務的三分之一(2018年為30%)。

阿迪達斯首席執行官羅思德表示:“在‘立新’戰略的最終沖刺階段,2020 年我們將繼續貫徹各項戰略方針,全力實現我們的戰略目標。同時,我們也期待能夠在今年連續第六年實現雙位數的利潤增長!

長江商報記者注意到,近幾年,隨著小而美的運動品牌的崛起,像斯凱奇、安德瑪、lululemon等,阿迪達斯面臨不小的競爭壓力。

前不久,美國運動休閑品牌斯凱奇發布了2019年度財報及第四季度季報,其中全年銷售額再創歷史新高,達52.2億美元,較上年增長12.5%,其中很大一部分原因來自于該公司的國際業務增加了20.2%。其中主要是歐洲和中國等地區的國際擴張。

截止到2019年年底,斯凱奇“超級大店Super Store”已開設超過60家,店鋪總數量超2700家。2020年,斯凱奇將全方位優化中國市場布局。有業內人士表示,與耐克和阿迪達斯主打運動性能不同,斯凱奇一直選擇主攻美觀和舒適,而且每年能夠推出近百款新品,因此,它很快就在鞋類市場站穩腳跟。

新增門店逐漸下沉至中小型城市

值得關注的是, 2019年四季度,阿迪達斯在大中華區曾迎來一位新掌門人——阿迪達斯亞太區及大中華區原財務高級副總裁唐杰琛,就任大中華區總經理一職。

據市場研究公司mintel(英敏特)的數據顯示,到2023年,中國休閑裝市場的價值預計將飆升至463.6億美元。阿迪達斯也同樣認為中國市場未來的潛力還大有可為,市場的機遇很大。

事實上,阿迪達斯在中國市場的增長過去主要靠不斷開新店,阿迪達斯為中國市場制定的五年計劃中特別提出,2020年,阿迪達斯實體店門店數量將達到1.2萬家,新增門店逐漸下沉至中小型城市,并在重點城市至少擁有一家小型品牌中心。

長江商報記者了解到,在一二線城市店鋪數量飽和之后,耐克、阿迪達斯等國際運動品牌的店鋪也逐漸下沉到其他城市,而國內運動品牌安踏、特步、361°等也在逐步擴張。

這也代表著阿迪達斯在中國市場還將面臨更激烈的競爭。例如,耐克集數字化和線下服務為一體的全球首家概念旗艦店2018年也在上海正式開業。耐克大中華區總經理董煒曾向媒體表示,該店是耐克創新產品科技、領先設計風格和優質體驗的聚集地。

此外,斯凱奇2019 年1 月在沈陽開設大型旗艦店,這是斯凱奇持續深耕中國二三線市場開辟的新渠道,斯凱奇亞太區CEO陳偉利表示,斯凱奇未來將會重點布局中國三四線城市。而安踏則依靠一系列收購——FILA、始祖鳥母公司 Amer 進入高端運動、運動休閑市場。

中國服裝協會相關專家表示,目前鞋服行業壓力很大,對于國際運動品牌巨頭而言,一二線城市的市場已經接近飽和,三四線城市會是他們的下一個目標。

也有行業人士認為,未來,對于耐克、阿迪達斯等國際運動品牌而言,應以更高效的供應鏈整合能力以及規模效應下的成本優勢,來提高在中國的競爭壁壘。

責編:ZB

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