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珀萊雅上市兩年半股價翻6倍   營收31億線上渠道貢獻過半

2020-04-03 08:26:03 來源:長江商報

長江商報記者 曹雪嬌

上市不過兩年半時間,股價增超6倍,“國貨之光”珀萊雅(603605.SH)迎來業績新高。

4月2日,珀萊雅公布2019年年報。2019年,公司實現營收31.24億元,同比增長32.28%,成為A股美妝行業第二家營收突破30億的公司;凈利潤實現3.93億元,同比增長36.73%;扣非凈利潤實現3.86億元,同比增長39.07%。

其中,線上渠道表現亮眼,營收實現16.55億元,同比增長60.97%,占公司總營收的53.09%。經長江商報記者統計,這是珀萊雅線上渠道首次貢獻過半營收,公司線上轉型效果顯著。

此外,自上市以來,珀萊雅在二級市場上表現也較為出色。上市之初,公司股票的發行價格為15.34元/股,截至4月2日下午收盤,公司股價為114.90元/股,增長超6倍。

線上營收兩年復合增長率60.43%

從“城鄉品牌”到現在A股美妝龍頭,珀萊雅線上渠道的投入功不可沒。

從2019年年報來看,去年公司實現營收31.24億元,同比增長32.28%,成為繼上海家化(600315.SH)之后,第二家營收突破30億的美妝上市公司;同期,公司凈利潤實現3.93億元,同比增長36.73%;扣非凈利潤實現3.86億元,同比增長39.07%。

其中,線上渠道表現亮眼,營收實現16.55億元,同比增長60.97%,占公司總營收的53.09%。

隨著互聯網全面發展,快消市場的線上線下渠道逐漸融合,后起之秀線上渠道成為化妝品企業追逐的重要市場。自2017年上市以后,珀萊雅積極拓展線上渠道建設,除與各電商平臺緊密配合外,還與微博、微信、抖音、美拍等社交媒體及KOL展開深度合作,通過抓住社交人群喜好、社交平臺的拉新節點,推出爆款產品,快速提升公司線上營收。

數據顯示,2017年-2018年,珀萊雅線上渠道營收分別是6.43億元、10.28億元,同比分別增長31.91%和59.91%,在同期公司總營收中占比分別是36.06%和43.57%。這意味著,不過兩年時間,珀萊雅產品的線上營收復合增長率達到了60.43%。

2019年,依靠抖音營銷,珀萊雅打造出爆品黑鹽泡泡面膜,該產品在天貓旗艦店沖月銷超100萬盒,按其天貓零售價99元/盒計算,黑鹽泡泡面膜月銷售額高達9900萬元。

此外,珀萊雅線下渠道穩健增長,2019年實現營收14.62億元,同比增長9.82%,占總營收的46.91%。

股價兩年半增長超6倍

上市以來,珀萊雅在二級市場上表現也較為出色。上市僅兩年時間,便已躋身“百元股”俱樂部,并且成為A股美妝行業中唯一的“百元股”公司。

東方財富數據顯示,2017年11月,珀萊雅股票上市發行價格為15.34元/股,彼時,公司市值為30.68億元。今年1月16日,珀萊雅市值首次反超老牌日化企業上海家化,達到206.6億元。

截至4月2日下午收盤,珀萊雅的股價為114.90元/股,較上市之初增長6.49倍。截至目前,珀萊雅的市值為231億元,僅次于丸美股份(603983.SH)的274億元市值,位于行業第二。

此外,近兩年,珀萊雅加大產品研發投入,其研發費用增速在行業內處于領先水平。數據顯示,2018年-2019年,珀萊雅的研發費用分別是5125.09萬元和7460.26萬元,同比分別增長25.53%和45.56%。

同期,同為美妝市值前三之一的上海家化的研發費用體量較大,不過增速較為緩慢。2018年-2019年,上海家化的研發費用分別是1.50億元和1.73億元,增速分別是-2.22%和15.60%。

截至目前,新晉“美妝第一股”丸美股份尚未發布年報,不過按2019年第三季度財報數據來看,丸美股份的研發費用為2787.78萬元,同比增長11.88%;同期,珀萊雅的研發費用為4732.17萬元,同比增長33.82%。

責編:ZB

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