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中國旺旺毛利率高達48% 布局海外市場積極拓展新品類

2020-06-29 03:38:56 來源:長江商報

    

    ●長江商報記者 張璐

    近日,中國旺旺(00151.HK)發布了2019財年的業績報告,截至2020年3月31日,2019財年營收200.9億元,同比減少3%,受產品結構調整和部分原材料成本下降等影響,其毛利率從2018財年的45.4%上漲至48%;凈利潤為36.5億元,同比增長5%。

    具體來看,2019財年中國旺旺乳品及飲料營收98億元,占到總營收的49%左右。其中,占乳品及飲料類收益90%以上的旺仔牛奶同比增長1.9%。

    目前,中國旺旺的銷售渠道仍以傳統渠道為主,占比為80%。其中,現代渠道2019財年有雙位數增長,海外市場和新興渠道均有中個位數增長。而新興渠道則囊括了電商、主題門店、母嬰、自動販賣機、旺仔旺鋪app、OEM和特通渠道。

    此外,中國旺旺董事會主席及行政總裁蔡衍明表示,中國旺旺在2019年組建了一支全新的“食技研”品牌業務團隊,期待嘗試更多元的營銷方式以便迎合更多年輕消費族群。同時,旺旺也在著力海外市場的布局,其在越南設立的銷售分公司開始運行。

    旺仔牛奶單品連續三年實現增長

    日前,休閑食品品牌中國旺旺發布截至3月31日的2019財年業績報告顯示,2019財年,中國旺旺營收200.95億元,同比下滑3%;歸屬于公司權益持有人凈利潤較2018財年增長5.0%至36.49億元;毛利率則受惠于產品組合優化及部分原材料成本下降,較2018財年的45.4%成長至48%。

    根據報告,中國旺旺核心營運利潤率年增2.1個百分點至21.8%。全年派息增加21%,派息率達100%。此外,截至3月底,中國旺旺擁有172億元現金儲備,現金流充沛。

    長江商報記者注意到,旺旺最具代表性的大單品旺仔牛奶為旺旺貢獻了超一半的利潤。初步估計,2019財年旺仔牛奶營收近90億元,營收同比較去年仍上升1.9%,連續三年實現增長。

    對于旺仔牛奶自2017年以來的持續增長勢頭,旺旺在公告中表示,活潑、豐富的數字行銷令旺仔IP形象鮮活而具有年輕態,拉近了與消費者的距離;多元化的渠道經營,提升產品的鋪市率:傳統渠道連續三年保持增長,得益于扎實的終端基礎作業及精細化的管理,提高終端網點的覆蓋率。

    海外市場有望成為新增長引擎

    據統計顯示,近年來我國休閑食品市場規模呈幾何級的速度增長,高出食品市場的平均增長率20個百分點,在中國食品市場的地位越來越重要。據中商產業研究院《2019休閑食品行業市場前景研究報告》顯示,2019年我國休閑食品銷量近2000萬噸,市場規模破萬億,預計2022年市場規模將破15000億元。我國休閑食品企業在未來具有巨大的發展潛力和生存空間,因此,企業間的競爭也在不斷加強。

    近幾年,隨著休閑食品行業入局者不斷增加,品牌零售商發展迅猛,據統計,去年“雙十一”食品飲料品類“戰績”排名上,三只松鼠居榜首,蒙牛、伊利同樣作為飲品類的老牌企業緊隨其后,旺旺卻掉出前十。

    旺旺也意識到自身發展動力不足的問題,在致股東書中,董事長蔡衍明表示,為了應對不斷變化的市場及服務更多的消費族群,中國旺旺在2019年組建了一支“食技研”的品牌服務團隊,嘗試以更多元的行銷方式來迎合更年輕化的消費群體。

    近兩年,旺旺積極打造“年輕態”形象,跨界到個護、護膚領域,推出旺仔牙膏、旺仔洗面奶、旺仔面膜等系列產品。落實到旺仔牛奶上,旺旺推出56個民族版旺仔牛奶,用各民族的文化特點來推出新包裝,并以“盲盒”的形式銷售,大大提升了消費過程的娛樂性。

    值得一提的是,公司的經營觸角已逐漸伸向海外市場。2019財年上半年,旺旺海外市場實現較快增長。新興渠道持續擴張,已成為新的增長動能。借“一帶一路”東風,旺旺集團正加快在海外市場“落子”。

    目前,中國旺旺位于越南的銷售公司已于2019年開始營業,其他幾個東南亞銷售公司也將于2020年逐步啟動服務。對此,業內人士表示,此前中國旺旺營收超過90%的部分都來源于國內銷售,而從近年來中國旺旺的業績情況來看,憑借單一市場其增長空間受到限制,海外市場有望成為旺旺新的增長引擎。


責編:ZB

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